ideas para tu blog corporativo

Cómo encontrar ideas para tu blog corporativo sin ser un genio de la creatividad

Voy a ser sincero contigo: llevar un blog corporativo no es
fácil.

Hay que ser constante, publicar los días que toca y
asegurarte de que el contenido sea valioso para tu público.

Los resultados ya los conoces: más visitas, más clientes que
te conocen sin tener que ir a buscarlos. Más visibilidad sin gastar en
anuncios.

Para conseguir estos resultados, necesitas disciplina,
constancia y un poco de organización.

Pero ¿sabes lo que no te hace falta?

Creatividad.

Al principio, todos pensamos lo contrario: que escribir un
blog es solo para mentes creativas y llenas de ideas. Falso. El ingenio
es una herramienta más, pero no es imprescindible.

Lo que necesitas de verdad es conocer a tu público. Y
tú eso ya lo haces, ¿verdad?

Si entiendes cómo piensan tus clientes, cuáles son sus
dudas, sus necesidades y sus deseos, tienes la base para hacer unos
artículos rompedores
. El resto es solo crear un buen calendario de
contenidos para no quedarse sin ideas ningún día, y seguirlo a rajatabla.

¿No te lo crees? Sigue leyendo.

En este artículo te voy a explicar varias maneras de sacar
ideas para los contenidos de tu blog corporativo. Y te prometo que todas puedes
ponerlas en práctica hoy mismo.

Diez fuentes de ideas para escribir en tu blog corporativo

Dudas frecuentes

Estoy seguro de que cada día recibes preguntas de tus
clientes. Y muchas de ellas ni siquiera serán sobre aspectos concretos de tu
negocio (como tus precios o tu garantía), sino sobre problemas que tú, como
experto, puedes solucionar
.

Pongamos el caso de una empresa de pinturas. Algunas de las dudas
más frecuentes que reciban podrían ser:

  • Tengo moho en las paredes, ¿puedo pintar encima?
  • ¿Cómo quito el gotelé de mi casa?
  • ¿Qué pintura utilizo para pintar el vidrio?

Si miras en tus emails o en el registro del chat de tu web, encontrarás
muchas preguntas de este tipo.

Apúntalas todas. Las que ya tenías y las que recibas
a partir de ahora. Da igual que sea en un archivo de texto, un Excel o hasta un
bloc de notas. Pero apúntalas.

Recuerda que estas preguntas no son solo dudas: son excusas
para no comprar
. Un cliente nunca compra algo si no está seguro de que le
va a ser útil. Y, salvo que sea una urgencia, muchos ni se tomarán la molestia
de acudir a un profesional para informarse.

Pero sí las buscarán por Internet. Al menos, para
hacerse una idea de la posible solución.

De esta lista de preguntas frecuentes, fíjate en cuáles se
repiten más a menudo. Muchas de ellas te darán ideas para tu blog corporativo.

Este método tiene una ventaja, y es que resuelve un miedo
muy común que tenemos a la hora de publicar: “¿Pero esto se lo va a leer
alguien?”.

Si es una duda frecuente entre tus clientes, sí. Porque te
aseguro que, por cada persona que acude a ti a preguntarte, hay al menos
cinco que primero buscan en Google la respuesta
.

Comentarios en tu blog

¿Tu blog corporativo está recibiendo comentarios de forma
habitual? Aquí vas a poder encontrar muchas ideas para escribir nuevos
artículos.

En los comentarios, tus usuarios te dejan sus impresiones
y sus preguntas
sobre el artículo que has publicado. Te permitirán saber si
hay un punto en el que no has profundizado mucho y al que valga la pena
dedicarle un post completo.

Por otro lado, si recibes más comentarios en artículos que
tratan una temática determinada, eso es que interesa. Haz más contenidos
relacionados
y enlázalos con los que ya tienes publicados.

Conversación en redes sociales

En redes, los usuarios debaten públicamente sobre los temas
que les interesan. Estate atento a estas conversaciones. Puedes averiguar
mucho sobre las motivaciones y las dudas de tus potenciales clientes
y
saber qué tipos de contenidos les engancharán.

En las redes puedes encontrar información de varias formas:

  • Tus comentarios: La manera más directa de saber
    lo que piensan tus clientes. La mayoría comentará para dos cosas: alabarte o
    quejarse de tu producto o servicio
    . Aprovecha ambos tipos de feedback para
    entender qué funciona en tu negocio y qué puedes mejorar.

A veces, las quejas se producen por
desconocimiento. Si algunos usuarios te dicen que tus precios son muy altos, haz
un artículo resolviendo sus objeciones
y explicando punto por punto los
beneficios que ofrece tu producto y servicio. Así justificas su valor de manera
indirecta.

  • Hashtags: ¿De qué está hablando el público de tu
    sector? ¿Hay temas que cobran más fuerza en momentos concretos del año?
    Monitorizar los hashtags relacionados con tu negocio te permite llegar
    directamente hasta las conversaciones de tu público objetivo.
  • Grupos: Los grupos en redes sociales funcionan
    de manera similar a los foros. Lee las conversaciones de grupos relacionados
    con tu sector para entender mejor a tus usuarios.

Encuestas online a tu comunidad

¿Por qué esperar a recibir preguntas de tus clientes? ¡Házselas
tú a ellos!

Las encuestas te permiten conocer dudas reales de tus clientes que quizá no te habías planteado que tuvieran. Entre ellas encontrarás buenas ideas para tu blog corporativo.

Lo creas o no, tus usuarios agradecen las encuestas. Les demuestras que te preocupas por escucharlos y por sus necesidades. Prúebalo y verás cómo recibes más respuestas de las que te imaginas.

¿A quién puedes hacerle una encuesta? Para empezar, a tu
base de datos de clientes
si ya tienes una. Arranca el correo con una frase
como “Me gustaría saber más sobre ti” y explícales que, con esta breve encuesta
que le estás enviando, vas a poder ofrecerle contenidos más cercanos a sus
necesidades.

Otra buena opción es utilizar las redes sociales.
Aquí puedes aprovechar la encuesta que has enviado por email o utilizar las
herramientas que te ofrecen redes como Facebook.

Aunque lo llame encuesta, no siempre tienes por qué crear
un formulario
. A veces basta con lanzar una simple pregunta, como: “¿Sobre
qué temas os gustaría que hablásemos en nuestro blog?”.

Haz estas preguntas en tus redes, en tu lista de correo e
incluso en el email que recibe un usuario cuando se suscribe a tu newsletter. Te
aseguro que recibirás un montón de respuestas.

Foros

Los foros no han muerto. Con una búsqueda rápida en Google puedes
encontrar foros activos sobre cualquier temática.

En este tipo de páginas, los usuarios debaten, se dan
consejos y responden a las preguntas de otros. Aquí encontrarás mucho material
para artículos que resuelvan dudas y objeciones frecuentes.

Blogs de la competencia

Cuando estás sin ideas para escribir en tu blog corporativo,
lo mejor es echar un vistazo a lo que publica tu competencia. Su público es
el mismo que el tuyo
, así que los temas que publique en su blog o en sus
redes sociales te aportará ideas para tus propios artículos.

Analizar los blogs de tus competidores puede servirte de
inspiración para nuevas líneas de contenido.

Por ejemplo: Hasta ahora en tu negocio de jardinería habías
estado publicando consejos para cuidar tus plantas e ideas de decoración. Pero
al revisar los posts de tu competencia, has visto que sus clientes también están
interesados en artículos sobre mascotas
. ¿Por qué no haces una nueva línea
de contenidos en tu blog que hable sobre este tema?

Curación de contenidos

La curación de contenidos no es otra cosa que ir guardando publicaciones
relacionadas con tu sector que te hayan parecido interesantes: Un videotutorial,
un post en un blog, un artículo en una revista especializada. Guárdalo todo,
hazte una “carpeta de inspiración”. Y cuando te falten ideas para escribir en
tu blog corporativo, úsala.

Una buena forma de utilizar la curación de contenidos es ampliar
un artículo que te haya gustado
. Redacta uno similar pero añádale algo de
información extra.

Por ejemplo: eres un fisioterapeuta y tu competencia publica
un artículo sobre el estiramiento para lesiones. Haz uno similar y amplíalo con
consejos para realizar los estiramientos de forma correcta. También puedes
condensar esa información en una infografía para añadirla a tu texto. Todas
estas son formas de curar un contenido.

¡Ojo! Hacer curación de contenidos no es copiar y pegar. Toma
como base la información de ese artículo que te haya llamado la atención y redacta
uno nuevo con tu estilo
. Luego amplíalo con datos, imágenes o vídeo.

Invita a expertos a colaborar en tu blog

El guestblogging o blog de invitados sigue funcionando. Normalmente sirve para tener más variedad de contenidos, pero también te puede ayudar mucho cuando estés sin ideas para escribir en tu blog corporativo.

Traer expertos al blog de tu empresa te permite tratar temas que tú no dominas, pero que son importantes para tus clientes.

Lo normal es que el invitado sea alguien externo a tu
empresa, normalmente un experto u otra persona que tenga su propio blog.

Por ejemplo, una tienda de muebles podría invitar a un decorador
para que les enseñe a sus clientes cómo elegir un color que combine con el
mobiliario.

Pero podría ser incluso alguien dentro de tu empresa.
Alguien que domine un área concreta de tu negocio y que pueda escribir un post.

Lo ideal es encontrar a alguien que ya sepa redactar para web. Pero si no, puedes contratar a un redactor de contenidos para que se encargue de editar el texto: mejorar la sintaxis, revisar la ortografía, darle formato y añadirle las palabras clave por las que quieras posicionarte.

Tus artículos más populares

A veces, la mejor manera de encontrar nuevas ideas para contenidos es mirar hacia dentro.

Si tu blog tiene al menos uno o dos años de vida, utiliza Google Analytics para averiguar cuáles son los contenidos de tu blog con mayor volumen de visitas. Estos son los temas que más le interesan a tu público.

Apunta los primeros cinco o diez artículos y piensa qué
otros posts relacionados con el tema podrías publicar. Haz lo mismo con los que
tengan más clics y reacciones en tus redes sociales.

Blogs de otros idiomas

Si manejas bien el inglés o algún otro idioma, puedes buscar
inspiración para escribir tus posts en blogs de otras lenguas. A menudo,
aquí encontrarás tendencias e ideas que pueden tener éxito entre tu público.

Busca los blogs de referentes en tu sector, de empresas
extranjeras similares a la tuya e incluso publicaciones de aficionados.

5 herramientas gratuitas para encontrar ideas de contenido

Si has llegado hasta aquí, puede que ya tengas algunas ideas
para nuevos contenidos. Pero te estarás preguntando: ¿No hay una forma más
rápida de encontrar ideas para escribir en mi blog?

Claro que las hay. Para eso están las herramientas que tanto
nos gustan a los redactores (y a cualquier marketero en general).

Con estas cinco herramientas gratuitas que te propongo,
junto a las técnicas que te he descrito, podrás sacar ideas para el
calendario editorial de todo el trimestre en una hora
. ¡Échales un vistazo!

Semrush

Una de las herramientas SEO por excelencia. Su versión
gratuita está un poco limitada, pero aun así nos permite hacer cosas como:

  • Analizar las palabras clave por la que está posicionada
    nuestra web o la de nuestra competencia.
  • Encontrar nuevas palabras clave relacionadas

La herramienta también te proporciona el volumen de
búsquedas mensual
que recibe cada palabra. Apunta las que tengan más
búsquedas y haz artículos en torno a ellas.

Search Console

Una herramienta básica para conocer el estado de tu web. Te
permite saber cuántas páginas tienes indexadas, los errores 404… entre otras
muchas cosas. Pero aquí me voy a centrar en su función para determinar por
qué palabras clave te encuentran tus usuarios
.

La diferencia con Semrush es que el listado de palabras que
te ofrece Search Console es mucho más largo. No te da índices generales de
búsqueda, pero sí te permite saber cuáles son las palabras por las que tu
web aparece en Google
más a menudo.

¿Por qué es importante este dato? Sobre todo porque, a
veces, te llevas alguna sorpresa.

Por ejemplo: Tienes una tienda de bicis, y la página que más
visitas recibe en tu web es la de mountain bikes. Pero la gente llega a través
de palabras que ni te imaginabas, como:

  • Mountain bike ruedas de carretera
  • Mountain bike de aluminio o de carbono
  • Cómo elijo una mountain bike

Con toda seguridad, tu página no está optimizada para estos
términos de búsqueda. Y sin embargo, la gente llega hasta ti con ellas.

En lugar de dejar que su pregunta se pierda en un mar de
ofertas de bicis, redacta un artículo de blog para cada palabra clave. Así
le aportas valor a un potencial cliente y es mucho más probable que te decida
comprarte a ti.

Ubbersuggest

La herramienta gratuita de Neil Patel, un referente del
marketing digital. Entre otras cosas, esta herramienta nos permite:

  • Conocer el volumen de búsquedas de una palabra
    clave (y las relacionadas)
  • Encontrar nuevas ideas de contenido
  • Saber la dificultad para posicionarnos por una
    palabra clave concreta

Los datos que ofrece no son exactos, pero para ser gratuita
es una herramienta muy potente. Puedes utilizarla para realizar una primera
aproximación y luego afinar con Semrush.

Planificador de palabras clave

El planificador de Google Ads (antiguo Google Adwords) nos
ofrecen un gran volumen de palabras clave relacionadas con el término que le
indiquemos. Es útil para encontrar nuevas ideas de contenido.

En su versión gratuita, los volúmenes de búsqueda de cada
palabra clave se reflejan en horquillas muy amplias (1000-10000 búsquedas
mensuales, por ejemplo), pero te pueden servir para orientarte. De nuevo, los
términos que encuentres con esta herramienta los puedes cotejar con Semrush.

Si quieres afinar más, lo único que tienes que hacer es
publicar una campaña de publicidad por 1 céntimo al día.

Answerthepublic

Dejo para el final una de mis herramientas favoritas. Me
encanta desde que la encontré, y no he dejado de utilizarla en todas las
búsquedas de palabras clave que hago.

Answerthepublic no te ofrece palabras clave: te da
preguntas
. A partir de una palabra o frase, te dice qué tipo de preguntas
buscan en Google los usuarios. Es una buena opción para hacer artículos que
respondan a dudas frecuentes de los usuarios.

En su versión gratuita solo puedes elegir el idioma de
búsqueda, no acotarla a una zona concreta. Pero es una herramienta muy potente
para investigar.

¿Y tú, cómo buscas ideas para tu blog corporativo? ¿Te han
parecido útiles estas técnicas? Cuéntamelo en los comentarios.

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